La démarche de créatrices qui souhaitent proposer de la lingerie en attente de nombreuses femmes, réaliser une démarche écologique dans l’achat d’un vêtement, comme avec la marque Olly qui pense à une lingerie éco-responsable en coton bio et dentelle recyclée. Autre démarche importante, renforcer l’ estime de soi, avec la délivrance de petits messages, le concept est proposé par la fondatrice de la marque Madame porte la culotte, qui est aussi en coton bio.
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